錄取查詢
請輸入查詢編號

“錫安事變”風波散去,Nike仍是頭號玩家

發布時間:2019-07-09 18:21:50 來源:龍蝦競技-龍蝦競技app-龍蝦競技官網 點擊:31

  【中國鞋網-品牌動態】最近,Nike因為杜克大學準狀元Zion

  Williamson的破鞋事件,非常不幸的成為了杜克和北卡內戰的主角。那些圍觀Zion半人半獸表演的各路吃瓜群眾,在ESPN的轉播中看到的是不?;胤諾腘ike破鞋片段。

  無論有多么冠冕堂皇的理由,Nike基本上已經背定了破鞋的這口鍋——除非出現了人為破壞,否則再多的借口也無法掩蓋破鞋的尷尬。球鞋的最基本道德是不要撕邦掉底,但Nike的這雙泡椒2.5代,把這兩樣質量底線給突破了。

  賽后有很多的即時評論,批評Nike球鞋質量、看低Nike簽下狀元Williamson的機會。不少看熱鬧不嫌事兒大的球迷甚至認為,杜克大學會一怒之下終結Nike的贊助合同。

  這,真的會發生嗎?

  破鞋門雖有影響,但Nike深得人心

  拿鞋的質量說事兒,怎么扯淡都問題不大,畢竟那雙破破爛爛的鞋就是證據。但把意外擴大化,聯想到Nike對Williamson和杜克贊助的機會,就把事情看的太簡單必發88了。

  NCAA體育界是個超大的江湖,除了金錢,聯系各家之間關系的還有私交。

  杜克輸了比賽,老K教練在發布會上完全沒有指責Nike球鞋的質量,倒是說了一句,Zion過去運球轉身的時候有過幾次不是太利索,所以場上出現的問題也不是新鮮事兒。

  老K教練的話應該是在意料之中。在幾千公里外的西海岸Nike總部,有一座運動場就是以老K教練命名,在入口處有一座老K教練的1:1雕像。Nike的體育推廣強調走心,對人對事兒對套路,都強調感情因素。

  自從原賓州州立大學傳奇橄欖球教練Joe Pa Paterno過世之后,Nike大學教練家族的領軍人物就是千勝教練老K了。在很多的場合,Coach

  K會代表Nike去做發言和參加活動,這里面千絲萬縷的聯系,早就不止商業活動這么簡單了。

  老K教練親口說過他和Nike的關系,絕對不只是贊助和被贊助這么簡單。他表示,Nike更像是一個大家庭,給人一種家人的感覺,這是其他品牌提供不了的。這也是為啥老K與杜克為何會與Nike簽約二十多年的重要原因之一。

  老K教練從2005年開始執教美國國家隊,這里面為他撐場面的不乏Nike旗下球星。從2008的科比,再到后來的勒布朗-詹姆斯,這些都是Nike旗下的傳奇巨星。雖然老K教練的個人魅力不可否認,但如若沒有Nike在背后的幫襯和運作,這些巨星未必會扶手順耳的跟著老K參加一屆又一屆的奧運會和世界杯。

  老K教練在杜克執教,除了從學校拿到的收入外,還有從得到Nike收入(稱之為代言費或演講費)。這個收入不是小數,但由于杜克是私立學校,這些收入原則上不必須公開。杜克的老對手北卡主教練Williams,也能從Nike得到部分收入,算是Nike活動的代言人。

  在運動品牌世界里,下血本孤注一擲的商業行為很多,但像Nike家這樣多年苦心必發88經營人脈的公司,在北美大陸只此一家。

  耐克掌門人的待人之道

  2017年適逢Nike創始人Knight80大壽,為了慶賀老爺子生日,Nike在11月份舉辦了一個賀歲杯,邀請了16支大學球隊參加比賽,取名“PK80”。比賽可謂群星云集,杜克、北卡、密歇根州立、佛羅里達以及當年殺入四強的岡扎加和俄勒岡等大學都參加了比賽。

  十六支球隊,有十支排名全國前十。這樣的賽事規模,不僅空前,很可能也是絕后。除了Nike和Knight,似乎還沒有人有這么大的號召力,能把全國最好的大學球隊集聚一堂,在賽季中來一輪最高水平的錦標賽。

  在NCAA,Nike不只是杜克北卡的贊助商,Nike老板Phil Knight更是杜克傳奇主教練老K和北卡主教練Roy

  Williams的私人密友。

  Roy

  Williams教練和Knight的故事非常值得一提。當初匡威的老板正好是傳奇教練Smith在北卡的學生,北卡的贊助商一度是匡威。后來這位老板離職,與Knight交好的Williams便趕緊給他打電話,表示現在是和學校重談贊助的好時機。

  當時,Knight正和一位高爾夫球新星商談贊助合同,接到Williams電話后讓年輕人等了十幾分鐘,去和北卡主教練商談贊助細節去了。這位年輕人,就是后來叱咤高爾夫球壇的Tiger

  Woods。

  喬丹是人脈,Williams是人脈,后來簽下的Woods也是人脈。而這與Knight有著千絲萬縷的聯系。

  Nike發家的故事,大多數籃球迷都已經很熟悉了。聯合創始人Phil

  Knight運動員出身,為了找出一雙適合自己的跑鞋,曾經從日本做過球鞋進口的生意,后來慢慢演變到自己做鞋。再后來機緣巧合簽下了飛人喬丹,從此就開始了Nike和必發88官網喬丹名牌的飛黃騰達。

  Knight在發展的過程中,除了球鞋的設計和質量本身,最重視的就是人脈。球鞋需要?;桓?,但人脈需要持久的發展和呵護。和球隊的球星、主教練、話事人等搞好關系,是Knight從始至終親力親為的一個項目。生意可以放手讓下面的人去做,但聯絡感情必須老板親自出馬。

  每年夏天,Knight都會親自出面組織一個超級私人旅行,參與者就是各支大學球隊的主教練和他們的家人。一個超級游艇,把大家拉到一個人跡罕至但舒適豪華的島嶼度假村,大佬和家人們在沒有外界干擾的情況下,盡情的休息放松,打打麻將,斗斗地主,誰也不用裝,怎么舒服怎么來。等假期結束,各自上岸,每個人繼續自己的工作,大家相約明年夏天再聚。

  參加這個私人假期的人,有上面提到的老K教練,北卡的Williams,密歇根州立的Tom

  Izzo這些大腕,也有橄欖球屆的泰斗,阿拉巴馬主教練塞班,原俄亥俄州立主教練Urban Meyer, 原賓州州立傳奇教練Joe Pa老爺子.......

  基本上,在大學體育屆,有頭有臉的人物,都在這艘游艇上一起出海。不談生意,只談友誼,費用一律由Knight本人負責。說的通俗點兒,這就是NCAA世界的華山論劍,誰不出席誰尷尬,誰沒被邀請誰“可憐”。

  這不只是商業帝國,更是一個體育江湖。

  風波過后,Nike仍是頭號玩家

  在整個大學體育圈里面,品牌和人脈,幾乎可以決定一家俱樂部的成敗。畢竟在不能支付工資的大學體育界,能向這些天才們兜售的也只有偶像和夢想了。Nike在大學體育圈的“耳目”,遍及大中小學各個層次,各家大學如果希望能發掘人才,提前開始招募站,也必須要搭上Nike這種人脈列車。

  前一段Nike和Adidas之間由于幫助大學招生的事兒,還鬧上了法庭,相互指責對方利用金錢收買,將明星中學生送到他們贊助的大學。這些互撕只是被暴露在陽光之下的冰山一角,那些沒報道的,通過握手成交的私下交易有多少,大家可以自己去琢磨。

  現在NBA和大學籃球界的現狀就是Nike幾乎一統天下,這個是事實,喜不喜歡也沒辦法。Adidas豪賭了哈登,Under

  Armour包下了庫里與老窩UCLA,安踏簽下了佛祖湯神。除此以外,看起來所有的超巨都是Nike家族的天下。

  這也是人脈。風塵四俠之所以能夠走到一起,與其中幾人均為Nike家族代言人有脫不開的關系。

  說完這些,就回到了開頭所說的,Zion會不會由于球鞋事故,就把Nike品牌排除在外?這些學?;岵換嵋虼朔牌隢ike的合作呢?

  答案是否定的。這個想法看起來非常之幼稚,太小看了Nike人脈在NBA的巨大軟實力。雖然在賠率榜單上Adidas看起來跟Zion更接近,但不出意外的話,恢復后的Zion會繼續穿著新的泡椒球鞋出戰,打完自己的新秀賽季。

  而在NBA選秀前,最可能和Zion簽下一份10年球鞋贊助合同的還是Nike。不過,因為有了這次的“事故”,Zion或許可以談到更好的條件,

  這也算是一種意外的神助攻。


必發88官網 必發88